当“众声喧哗”成为舆论场的“新常态”，如何跟上时代节拍、融入时代潮流，厘清学校宣传思想工作的思路和方法，在顺势而为中有所作为，是摆在每一个教育人面前的重要课题。八一学校党委书记牛震云在海淀区教育系统宣传思想工作会上交流分享了八一学校在宣传思想工作中的经验和感悟。
学校要想说
宣传意识定位“高富帅”
要在话语权竞争中掌握先机、赢得主动，就必须具有“先行一步”的认识水平和工作方法。学校在《2013-2016年学校发展规划》中具体设定了四个方面的任务。
宣传机构组织“正规军”
宣传手段建构“全媒体”
传统媒体在校园内起到立体化主阵地作用。
新媒体加快传播速度，形成更大的舆论覆盖面和更强的宣传影响力。
对外宣传“为自己代言”
学校设立新闻发言人，负责学校新闻发布工作，代表学校接受采访，了解掌握新闻媒体对学校新闻发布工作的报道情况，并对新闻发布效果及时评估、分析和反馈。
学校要敢说
制造话题，坚持主流舆论高大上
在争创北京市示范高中校报告里，我们明确提出：八一学校是共产党创办的学校，我们以红色文化传统为自豪。在新的一届领导班子梳理学校文化积淀，建构学校文化体系时，将“军魂铸人”作为学校办学特色，其内涵就是红色文化的继承和发扬。
关注舆情，导航非主流舆论不跑偏
青少年是网络文化的创造者，也是最积极的参与者。学校发挥团委和学生会作用，关注有关于学校的网络舆情，明确舆论的发展方向，不能任其“无照驾驶”，“随意变线”。
百度八一中学贴吧是学生自发形成的线上比较活跃的一个地方，常常形成校园热点话题。贴吧的性质及管理原则使得学校看似无从着力，但是学校意识到：网络如水，网民如同一个个的水分子，单个看起来平和无力，但集中起来，会产生巨大的力量。
校学生会网络部在每次贴吧管理员交接时，都会主动约谈新管理员，沟通思想，达成共识，坚守网络道德底线（贴吧公告）。所以尽管团委老师并不知道贴吧管理员是谁，但是“八一中学吧”却在健康有序地生存和发展着。
学校要会说
特别是面向学生的媒体，学校坚持“以学生为本”的原则，做到以下三点：
小孩说话
“八一记者站”、“八一校园电视台”两个社团和学生会宣传部构成学生媒体的三个团队。他们有专业教师做指导，有选修课程做培训，有固定阵地做平台，有专业设备做支持，有预算经费作保障，所以积极性很高，学生记者活跃在学校各个角落。
说小孩话
从学生的视角设计，用学生的语言讲述，多一些接地气的身边榜样，多一些生动简短故事。宣传片是展示学校文化的最直观载体，学校拍摄了两个版本。实景版侧重“八一精神”的解读。卡通版将学校德育的“12人才基因”以情景剧方式做了诠释，学校培养学生的12个关键词也随之烙印在新生的脑海。
说小孩爱听的话
转变思想政治教育言说方式，贴近学生年龄特点，让学生喜闻乐见。学校设计迎接2017年校庆倒计时活动时充分考虑了学生的参与意愿，500天时组织了“校庆LOGO”人体多米诺航拍， 365天设计了“校歌祝福快闪”、“校庆版南山南歌词评选”、300天启动了“校庆专递”。
今年高三年级成人仪式在国子监举行，高中教育处精心设计了含有中国传统文化内涵的仪式。学校也派出最强的技术团队全程支持，完美呈现这一刻并以全媒体方式校内外推送，收到良好反馈。
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